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商業
【内容紹介】
本書は異国らしい特徴を持つ事物や情景を知覚したときに感じられる異国情緒について、消費者行動研究の一領域である「消費者美学」の立場から説明する。異国情緒は商品に由来する概念であり、マーケティング研究において美意識への関心が高まっており、さらに異国情緒の研究がさまざまな研究テーマにつながる可能性を持っている。
著者は、異国情緒について、美的経験の観点からの研究がほとんどないことを確認した上で、そのような経験を生起させるモデルを提示。異国らしい特徴を持つ事物や情景を描写した詩や随筆等を、意味解釈研究を行い検証する。
【目次】
序 章 なぜ、異国情緒を問うのか
第１章 異国情緒の概念
第２章 異国情緒の美的特徴と異国らしさの分類
第３章 消費者美学の立場から見た異国情緒
第４章 異国情緒経験モデルの提案
第５章 人文学的解釈を用いた経験的研究
終 章 マーケティング・インプリケーション